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别让品牌策划成了“标签搬运工”
很多企业找做品牌策划，上来就要求“高大上的slogan”“好看的VI”，以为贴个“国潮”“匠心”的标签就算成了品牌。其实这是舍本逐末——就像寒露刚过，街边的桂花落了，有人只捡了几朵插瓶当装饰，有人却循着桂香挖到了百年老桂的根。前者是“贴标签”，后者才是品牌策划该做的事。
在地性：品牌策划的“活根”所在
做品牌策划最怕“水土不服”，而最好的解药就是“因地制宜”。前阵子我跟着团队在本地街巷蹲点，看到巷口阿婆晒秋酱的竹匾排了半条街，酱缸上盖的竹帘带着祖辈编的纹路，阿婆说“晒足寒露的太阳，酱才够鲜”。这种从日常里挖出来的质感，比任何华丽的文案都打动人——这就是本地的“根”，也是品牌能扎进人心的土壤。就像古人说的“橘生淮南则为橘，生于淮北则为枳”，脱离了在地性的品牌，再精致也是空心的。
**龙冠广告**的“种根”方法：把在地感做进骨子里
我们做品牌策划，从来不是给客户画一张好看的“饼”，而是帮他们把藏在骨子里的东西挖出来、串起来。比如有个做本地小吃的客户，我们没让他改包装，而是把阿婆晒酱的竹帘纹路提炼成了品牌的辅助图形，把“寒露晒酱”的节气故事做成了品牌的传播点——不是硬蹭节日，而是把节气里的生活智慧变成了品牌的灵魂。这种润物无声的策划，比喊一百句口号都有用。